3月15日是國際消費(fèi)者權(quán)益日，中國消費(fèi)者協(xié)會聚焦“激發(fā)消費(fèi)活力”的核心議題，意在激活消費(fèi)潛能，夯實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基石，為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

在今年全國兩會上，與會代表、委員同樣關(guān)注消費(fèi)話題，群策群力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足體育消費(fèi)需求。乘著2025粵港澳全運(yùn)會東風(fēng)，本報特邀著名體育產(chǎn)業(yè)專家、學(xué)者共話廣州體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文/廣州日報全媒體記者孫嘉暉

圖/受訪者提供

廣州市體育局原局長劉江南：

珍惜歷史機(jī)遇引導(dǎo)體育消費(fèi)

2024年《政府工作報告》提出，“要培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)”。

廣州新的體育消費(fèi)增長點(diǎn)在哪里？從體育的系統(tǒng)來說，應(yīng)該有以下的各個方面，即，“體育場館是前提，青少年體育是基礎(chǔ)，群眾體育是根本，競技體育是標(biāo)志，體育產(chǎn)業(yè)是保障，體育交流是窗口，體育文化是靈魂”。承辦粵港澳全運(yùn)會是廣州體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的歷史性機(jī)遇。

舉辦權(quán)就是發(fā)展權(quán)，影響力就是生產(chǎn)力。我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，在籌辦和舉辦的過程中，形成體育場館遍布全市、青少年體育朝氣蓬勃、全民健身蔚然成風(fēng)、高水平賽事精彩紛呈、體育消費(fèi)熱點(diǎn)頻出、體育交流絡(luò)繹不斷、體育文化煥然一新的嶄新局面，營造人人關(guān)心體育、個個熱愛體育、家家參與體育的氛圍，掀起加大體育消費(fèi)加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。

廣州先后承辦過第六屆全運(yùn)會、第九屆全運(yùn)會、第十六屆亞運(yùn)會，舉辦上述重大體育賽事大大加快了廣州經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，讓廣州在全國各大城市脫穎而出。珍惜承辦粵港澳全運(yùn)會的歷史機(jī)遇，可促進(jìn)廣州體育事業(yè)的更大發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會的更大發(fā)展。

華南師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師譚建湘：

營造消費(fèi)場景發(fā)展競賽表演

體育消費(fèi)包括了直接消費(fèi)和間接消費(fèi)，直接消費(fèi)包括三種形式，包括我們購買體育用品的實(shí)物型消費(fèi)、參加體育鍛煉、體育培訓(xùn)的消費(fèi)和觀看比賽購買門票的消費(fèi)。這三種消費(fèi)之間又有很大的關(guān)聯(lián)度。

體育的間接消費(fèi)包括很多商場里的體育設(shè)施，比如溜冰場、運(yùn)動城，體育消費(fèi)和商業(yè)融為一體，帶動餐飲、文創(chuàng)等消費(fèi)，這便有了體育綜合體的概念，體育消費(fèi)的場景至關(guān)重要，沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)可以直接帶來更多的收入。

借助粵港澳全運(yùn)會的契機(jī)，發(fā)展競賽表演業(yè)，拉動體育消費(fèi)和其他領(lǐng)域的消費(fèi)，這將成為廣州社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新增長極。

亞奧理事會官方資料館館長徐風(fēng)云：

發(fā)展和提升新質(zhì)體育生產(chǎn)力

近年來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了社會的廣泛關(guān)注。2023年，亞運(yùn)會、世界大學(xué)生運(yùn)動會相繼在我國舉辦，體育產(chǎn)業(yè)開拓空間巨大。當(dāng)前，AI人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)迅猛發(fā)展，將會為消費(fèi)者創(chuàng)造和構(gòu)建更安全舒適的運(yùn)動環(huán)境和輔助設(shè)備，生產(chǎn)和提供更先進(jìn)的運(yùn)動裝備，提供更好的觀賽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)者與消費(fèi)產(chǎn)品提供者之間更深入的線上線下互動、融合與溝通。

在此背景下，粵港澳三地舉辦全運(yùn)會，三地聯(lián)動發(fā)展新質(zhì)體育生產(chǎn)力可謂得天時地利人和?；浉郯娜\(yùn)會給廣東廣州品牌和企業(yè)提供了難得的舞臺和機(jī)會，企業(yè)可以借助全運(yùn)會，把產(chǎn)品和服務(wù)植入到賽事中，通過辦賽提升品牌價值和服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度，提高市場占有率。另外，粵港澳三地共同發(fā)力，將激活整個大灣區(qū)的體育消費(fèi)潛力、喚起體育相關(guān)行業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新動力，發(fā)揮體育營銷與體育產(chǎn)業(yè)體系融合創(chuàng)新的潛力，必將促進(jìn)大灣區(qū)新質(zhì)體育生產(chǎn)力的發(fā)展。

新浪體育原總經(jīng)理魏江雷：

重點(diǎn)培養(yǎng)三大球賽事大力發(fā)展嶺南特色賽事

圍繞十五運(yùn)的籌備，老場館煥發(fā)新活力，宣傳報道和商業(yè)開發(fā)也緊鑼密鼓地推進(jìn)。這將為粵港澳地區(qū)的群眾體育發(fā)展提供了不可多得的機(jī)會。

以粵港澳全運(yùn)會為契機(jī)，重點(diǎn)培養(yǎng)足籃排三大球的群體賽事，鼓勵參與人數(shù)眾多的路跑賽事，著力扶持符合年輕人特點(diǎn)的街舞、輪滑、擊劍、攀巖、馬術(shù)等新興賽事。弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)體育文化，大力發(fā)展有嶺南地方特色的群體賽事，例如舞龍舞獅、龍舟、沖浪等賽事。

依托十五運(yùn)開展群眾體育賽事活動，推動體育賽事發(fā)展創(chuàng)新，提振粵港澳大灣區(qū)體育消費(fèi)，是踐行“健康中國”的重要舉措。

中國傳媒大學(xué)國際新聞學(xué)博士郭家寧：

利用體育展示引導(dǎo)體育消費(fèi)

全運(yùn)會作為中國體育賽事的重要平臺，不僅是各地體育項(xiàng)目的競技交流，更是各賽區(qū)城市形象展示和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕佳機(jī)會。體育展示作為體育運(yùn)動項(xiàng)目、地方經(jīng)濟(jì)文化、贊助商宣傳推廣的重要展示平臺，是體育消費(fèi)的直接體驗(yàn)平臺（并非直接消費(fèi)平臺），是促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的一個重要路徑。

如何積極地發(fā)揮體育展示對于體育消費(fèi)的引導(dǎo)促進(jìn)作用，可從以下幾個方面進(jìn)行思考和探索：第一，引導(dǎo)消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化，進(jìn)而增加消費(fèi)人群數(shù)量；第二，促進(jìn)體育消費(fèi)場景升級和轉(zhuǎn)換，從而加大消費(fèi)力度；第三，助力賽事贊助商品牌推廣，拉動間接消費(fèi)增量。

最后，“硬件”轉(zhuǎn)型升級，“軟件”深度挖掘全面策劃，軟硬件互補(bǔ)互助，才能更有效地實(shí)現(xiàn)以上三點(diǎn)。加快硬件的科技化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高賽事體育展示中的文化要素、地方特色要素的挖掘廣度和深度。通過賽會實(shí)現(xiàn)科技、人才、文化互通交流，實(shí)現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，形成消費(fèi)大圈層。因地制宜結(jié)合地方特色，無論處于金字塔尖的職業(yè)賽事還是全民性的群眾體育賽事都能有效釋放價值。

廣州體育學(xué)院教授、發(fā)展研究中心副主任王釗：

善用大型場館賦能社會經(jīng)濟(jì)

大型體育場館是大型體育競賽成功舉辦的重要資源，是競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，更是滿足人民群眾日益增長的體育文化需求、促進(jìn)城市現(xiàn)代服務(wù)消費(fèi)的重要載體。大型體育場館賽后利用是世界性的難題，奧運(yùn)場館、亞運(yùn)場館、全運(yùn)場館的賽后利用問題均受到社會的廣泛關(guān)注。如何從根本上盤活廣州市體育場館的巨大存量資源，促進(jìn)以體育場館為載體的體育產(chǎn)業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的高度融合，刺激和拉動體育消費(fèi)，培育成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，是當(dāng)前促進(jìn)建設(shè)體育強(qiáng)國面臨的緊迫任務(wù)，也是促進(jìn)廣州體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

在新的發(fā)展時期，大型體育場館作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對拉動內(nèi)需、擴(kuò)大服務(wù)性消費(fèi)以及轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和保障國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。建議廣州市利用承辦第15屆全運(yùn)會賽事的機(jī)遇，緊扣區(qū)域消費(fèi)需求和場館運(yùn)營需要，精心謀劃好天河體育中心、越秀山體育中心等場館升級改造，積極打造城市體育服務(wù)綜合體。同時，推動廣州市大型體育場館運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新，全面激發(fā)廣州市大型體育場館的產(chǎn)業(yè)活力，成為廣州體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)市場發(fā)展部總經(jīng)理唐盛：

盤活場館資產(chǎn)促進(jìn)體育消費(fèi)

據(jù)廣州市消費(fèi)者委員會2023年“廣州市居民體育消費(fèi)”調(diào)查報告結(jié)果統(tǒng)計，49%的市民選擇公共體育場館進(jìn)行運(yùn)動。珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)圍繞城市建設(shè)和運(yùn)營的主業(yè)，以國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位——珠江文體公司為主力軍，用“準(zhǔn)公益+市場化+專業(yè)化”的模式盤活場館資產(chǎn)，提升運(yùn)營效益，促進(jìn)體育消費(fèi)，多方面助力城市體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

一是確保公益屬性，這是夯實(shí)和鞏固群眾體育消費(fèi)需求的重要基礎(chǔ)。珠江文體貫徹惠民政策，激發(fā)體育健身消費(fèi)活力。二是推動專業(yè)運(yùn)營，從“開放場地”，到“開發(fā)資源”，再到“研發(fā)IP”，珠江文體以場館為載體重點(diǎn)打造內(nèi)容經(jīng)營平臺，加快培育體育消費(fèi)新增長點(diǎn)。珠江文體大力發(fā)展賽事活動、康體培訓(xùn)、文化演藝、創(chuàng)意活動、城市路跑、會議展覽、智慧場館和校園體育等多板塊業(yè)務(wù)，以場館平臺聯(lián)動產(chǎn)業(yè)生態(tài)，整合“體育+文化、體育+教育、體育+旅游、體育+健康、體育+商貿(mào)”等產(chǎn)業(yè)資源，積極構(gòu)建多元跨界融合的體育消費(fèi)場景。三是以賽事促消費(fèi)，2023珠江文體共舉辦318場大型體育活動，促進(jìn)了體育消費(fèi)。四是拓展消費(fèi)空間。

廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司董事長王曉東：

積極尋求轉(zhuǎn)型升級取得更大業(yè)務(wù)突破

廣州曾先后舉辦過全國運(yùn)動會、亞洲運(yùn)動會、世界乒乓球錦標(biāo)賽、湯尤杯世界羽毛球錦標(biāo)賽等大型體育賽事，擁有濃厚的城市體育氛圍及廣大的體育消費(fèi)人群。

作為本土體育用品企業(yè)，我們有幸能依托廣州體育消費(fèi)這個大市場，在產(chǎn)品研發(fā)和品牌營銷工作上的持續(xù)創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。雙魚牌乒乓器材把握好奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、全運(yùn)會、世乒賽這些頂級賽事落戶中國、落戶廣州的契機(jī)，提升消費(fèi)者對雙魚品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知；同時，產(chǎn)品憑借著卓越的性能品質(zhì)及銷售服務(wù)，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。2024年，雙魚將為巴黎奧運(yùn)會提供比賽用乒乓球及配套器材，目前，雙魚巴黎奧運(yùn)專用球也已正式上市銷售。

第十五屆全運(yùn)會落戶粵港澳，將進(jìn)一步促進(jìn)廣州城市體育氛圍及體育消費(fèi)力的提升。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上，體育制造業(yè)企業(yè)都在積極尋求轉(zhuǎn)型升級，以在體育消費(fèi)領(lǐng)域取得更大的業(yè)務(wù)突破。